Fachveranstaltung über die Effizienz der Außenwerbung
Mehr als 100 Vertreter von Agenturen der werbetreibenden Wirtschaft und der Mediaplaner waren der Einladung der Gewista und der Plattform Out of Home zu einem Fachreferendum über Effizienz der Außenwerbung im Vergleich zu anderen klassischen Medien in das Radisson SAS Palais Hotel gefolgt. Die britische Marktforscherin Sally Dickerson brachte es auf den Punkt: Out of Home im vernünftigen Mix macht Kampagnen effizienter, billiger, impactstärker.
Die Highlights
Bei der Fachveranstaltung „Effizienz und Nutzen von Out of Home im Vergleich zu anderen Medien“ wurden Cases und Modellstudien präsentiert und die Ergebnisse lebhaft diskutiert. Sally Dickerson wies in ihrem Vortrag beispielsweise nach, dass die Leistungswerte einer Kampagne deutlich höher sind, wenn Out of Home in den Mediamix integriert wird, statt beispielsweise ausschließlich auf TV oder andere Medien zu setzen. So kann das Kosten/Nutzenverhältnis deutlich gesteigert werden. In einem Satz: Mehr Wirkung und Medienleistung mit geringerem Mitteleinsatz.
Elmar Schmid, CEO von Aegis Media Austria zeigte anhand von Testkampagnen und deren Analysen auf, wie impactstark Out of Home ist und wie vielfältig es eingesetzt werden kann.
Wolfgang Plasser, Medienberater und Consulter legte dar, worin Stärken und Besonderheiten von Out of Home liegen, wie sich Mobilitätsgewohnheiten ändern und worin die Zukunft effizienter Außenwerbung liegt.
Ein Medium mit Zukunft
„Out of Home hat Zukunft“, war der CEO der Gewista, KR Karl Javurek, überzeugt: „Vieles spricht für unser Medium: Die steigende Mobilität der Menschen, neue Perzeptions- und Rezeptionsgewohnheiten, die wachsende Bedeutung des öffentlichen Raumes und die enorme Bandbreite unseres Portfolios. Darüber hinaus liegt die Stärke des Mediums in seiner Klarheit: Out of Home dient ausschließlich der Werbung und Kommunikation. Und gibt nicht vor, anders in den Vordergrund zu rücken.“
Lange Zähne und Gold für den Tanz der Vampire
Eine klarer Erfolg für das Musical: Tanz der Vampire im Total Look, ist das beste Transport Media Sujet des Monats September. Die Jurierung fand im Rahmen des Fachreferendums statt. Dementsprechend prominent und vielfältig war auch die Jury.
Das Urteil war dennoch eindeutig:“Für uns ist es, gewissermaßen am Vorabend der Premiere, eine Riesenauszeichnung und Motivation“ so Mag. Thomas Drozda, Chef der Vereinigten Bühnen:“Out of Home ist zudem das Medium, das wir am stärksten nutzen - als Imagefaktor und Publikumstransporteur. Was man draußen sieht, animiert.“
Silber ging an Ikea und die „Lampenkampagne“ „Dies ist ein aktuelles Thema angesichts der EU-Glühbirnenverordnung. Und eine typische kreative-überschäumende Ikea-Lösung, designed by DDB Berlin lockert das ganze ein bisschen auf“, so Petra Piesczek von der Mediacom, die den Preis entgegennahm.
Freistädter Bier erhielt den Bronze-Award, welchen Alfred Stadler vom Werbering entgegennahm.
„Der Transport Media Award September ist ein Zeichen für das Spektrum des Mediums“ so Fred Kendlbacher, Vizepräsident der Plattform Out of Home, die gemeinsam mit der Gewista und 3M Initiator des Awards ist: “Kultur, Wohnen und Kulinarik - alles, was der Mensch zum Leben braucht.“
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